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No próximo sábado, dia 2 de maio, a Praia de Copacabana será o cenário de um espetáculo que promete ser um dos maiores eventos do calendário carioca: o show da artista Shakira. Com uma expectativa de atrair cerca de 2 milhões de admiradores, a apresentação pode gerar mais de R$ 800 milhões para a economia local, conforme estimativas da Prefeitura do Rio.
A magnitude da estrutura montada para o evento e o forte apelo comercial são dignos de nota. Entre os patrocinadores figuram grandes nomes como Santander Brasil, Latam Airlines, C&A, 99, Dove Aerosol (Unilever), Deezer e Ingresse. Além disso, a Ambev estará presente com quatro marcas: Beats, Guaraná Antarctica, Zé Delivery e Corona, esta última sendo a patrocinadora principal do espetáculo.
O elevado número de marcas envolvidas demonstra que o evento vai além do tradicional modelo de patrocínio. Para diversas empresas, a apresentação se transforma em uma plataforma amplamente visível, com presença física em Copacabana, transmissão televisiva e repercussão nas redes sociais.
“As empresas perceberam que associar-se ao show da Shakira no Rio é muito mais do que garantir visibilidade; é uma oportunidade estratégica de se conectar com diversidade, empoderamento feminino, cultura pop global e experiências coletivas – atributos que estão se tornando cada vez mais valiosos na construção de marcas relevantes”, afirma Danielle Vilhena, diretora de Operações e Projetos da Agência End to End.
Ela ressalta que o evento cria uma combinação difícil de replicar em outros formatos. “Trata-se de uma poderosa plataforma que une mídia em massa, experiências ao vivo e ativações que conectam marcas a milhões de pessoas simultaneamente nas ruas e nas redes sociais, combinando alcance e relevância com uma conexão emocional diferenciada no mercado”, conclui.
Copacabana: um palco transformador
O show da artista colombiana reforça o papel da Praia de Copacabana como um espaço multifuncional para mídia e experiências. Após apresentações marcantes como as de Madonna em 2024 e Lady Gaga em 2025, a orla carioca firmou-se como um ponto estratégico para megashows gratuitos que geram impactos significativos nas esferas turística e econômica.
A previsão é que a taxa de ocupação dos hotéis na região alcance cerca de 80% durante o evento. Esse fluxo turístico explica em parte o interesse das marcas participantes. Os visitantes não buscam apenas assistir ao show; eles querem vivenciar uma experiência completa que engloba viagem, hospedagem, deslocamentos e interações nas redes sociais.
Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, destaca que grandes eventos têm impulsionado essa tendência. “O público está cada vez mais aberto a viajar para viver experiências integradas. O show da Shakira no Rio exemplifica esse movimento crescente também observado em eventos esportivos”, afirma Lo Prete.
Expectativa pela transmissão da Globo
A TV Globo terá os direitos exclusivos para transmitir o show tanto na televisão aberta quanto nas plataformas Multishow e Globoplay. A emissora espera alcançar mais de 30 milhões de telespectadores durante a apresentação, números comparáveis aos do show de Lady Gaga.
A cobertura televisiva também atraiu diversos patrocinadores. A Globo já firmou parcerias com Corona, Santander, Zé Delivery, 99, Gemini, Dove e Beats.
O evento oferece várias oportunidades para o mercado publicitário: presença no local do show, ativações para convidados especiais, produção de conteúdo digital e transmissão ao vivo associada a uma artista com alcance global.
“Eventos com grande público presente se configuram como plataformas eficazes para ações promocionais além do simples patrocínio”, comenta Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo. Ele também observa que áreas VIP oferecem estratégias valiosas para ativação e prospecção de clientes.
“Espaços exclusivos podem ser utilizados por empresas para ações voltadas à retenção e captação de novos clientes. É fundamental alinhar as ações ao perfil do público presente no evento para garantir sucesso nas ativações”, acrescenta Salviano.
Cultura pop unida ao turismo
A força comercial desse evento reside em diversos fatores combinados. Shakira possui um apelo internacional significativo e uma forte conexão com a América Latina; seu repertório é apreciado por diferentes gerações e sua imagem reflete valores da cultura pop contemporânea.
Para as marcas envolvidas, isso cria um ambiente propício à alta exposição com menos dispersão. O evento acontece em um famoso ponto turístico mundialmente reconhecido e é gratuito para o público participante; além disso, conta com transmissão nacional e potencial viral nas redes sociais.
Dessa forma, o espetáculo transcende a simples apresentação musical; transforma-se em um produto turístico envolto em comunicação efetiva e ação relacional. Para o Rio de Janeiro, essa estratégia reforça a aposta em megashows como forma de dinamizar a economia fora das temporadas tradicionais como Carnaval ou Réveillon.
Com informações adicionais disponíveis.
