A Chegada Estratégica da 99Food em Santos
A 99Food marcou sua entrada na cidade de Santos com uma abordagem inovadora e culturalmente sensível. Em vez de simplesmente ativar o aplicativo na região, a plataforma de delivery desenvolveu uma estratégia de integração que respeita e celebra a identidade única da comunidade santista. Esta decisão reflete uma compreensão profunda de que cada cidade possui suas próprias características, valores e símbolos que precisam ser reconhecidos.
Uma Invasão Multidimensional: Céu, Terra e Mar
A campanha denominada ‘invasão da cidade’ foi executada simultaneamente em três dimensões distintas, criando uma experiência imersiva e memorável para os moradores de Santos. No céu, um paraquedista equipado com a identidade visual da 99Food sobrevoou a orla da cidade, capturando a atenção e imaginação dos santistas. No mar, a marca realizou uma ‘invasão naval’ utilizando jet skis e veleiros personalizados que ocuparam o horizonte litorâneo com as cores características da plataforma.
Em terra, a ativação tomou conta dos espaços mais vibrantes e frequentados de Santos. Ciclistas, skatistas e surfistas circularam pelas ruas e praias exibindo elementos da marca 99Food. Guarda-sóis e toalhas personalizados foram estrategicamente distribuídos, criando um painel visual impressionante na beira-mar que funcionava como uma declaração de presença autêntica.
A Referência Cultural: Charlie Brown Jr.
O ponto de partida criativo para toda a campanha foi o verso icônico da banda Charlie Brown Jr.: ‘Os caras do Charlie Brown invadiram a cidade’. Esta escolha não foi aleatória. Santos possui uma relação profunda e afetiva com a banda de rock, que faz parte da identidade cultural local. A Mutato, agência criadora da ação, utilizou essa referência para construir uma narrativa que fosse simultaneamente ousada e respeitosa com a cultura santista.
Os marcos afetivos da cidade — do histórico porto aos jardins da orla — foram ocupados de forma integrada à proposta de invasão cultural. Referências diretas às letras de Charlie Brown Jr. também apareceram em suportes visuais espalhados pela cidade, reforçando essa conexão autêntica com o público local.
Perspectiva da Marca e Agência Criadora
Bruno Rossini, diretor sênior de comunicação da 99Food, destacou que a chegada na cidade é fundamentalmente sobre estar presente onde as pessoas estão e falar sua linguagem. Segundo Rossini, o objetivo é construir um ecossistema que beneficie restaurantes parceiros, entregadores e consumidores de forma equilibrada e sustentável.
Ariane Polvani, diretora-executiva de Criação da Mutato, explicou que a agência evitou deliberadamente a abordagem tradicional ‘de fora para dentro’. ‘Quando pensamos em Santos, pensamos em mar, porto, jardins da orla e, inevitavelmente, em Charlie Brown Jr.’, afirmou. Para ela, essa invasão representa um gesto genuíno de reconhecimento, demonstrando que a 99Food não está apenas chegando à cidade, mas se misturando com ela.
Documentação e Expansão Futura
A ação em Santos foi registrada em um filme que captura a invasão sob todos os ângulos. Este material reforça a narrativa central de que a 99Food busca compor o cotidiano e a cultura local, transcendendo a simples funcionalidade de um aplicativo de delivery. O vídeo documenta a ambição da marca em se tornar parte da história de Santos.
Com o lançamento bem-sucedido em Santos, a 99Food segue com planos de expansão para outras cidades no litoral paulista e em todo o mercado brasileiro. A estratégia implementada em Santos serve como modelo para futuras ativações, combinando inovação criativa com respeito genuíno pela cultura local.
